{"id":156,"date":"2025-04-09T11:01:00","date_gmt":"2025-04-09T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemuse.be\/?p=156"},"modified":"2025-04-10T18:13:08","modified_gmt":"2025-04-10T18:13:08","slug":"les-influenceurs-ont-ils-reellement-de-linfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemuse.be\/index.php\/2025\/04\/09\/les-influenceurs-ont-ils-reellement-de-linfluence\/","title":{"rendered":"Les influenceurs ont-ils r\u00e9ellement de l’influence ?"},"content":{"rendered":"\n

Le parcours de Sananas<\/h1>\n\n\n\n

Sanaa El Mahalli, plus connue sous le nom de Sananas<\/strong> sur YouTube, est une figure incontournable de la sph\u00e8re beaut\u00e9 en ligne. Depuis ses d\u00e9buts en 2010, elle a su rassembler une communaut\u00e9 fid\u00e8le de plus de 3 millions d\u2019abonn\u00e9s<\/strong>, compos\u00e9e majoritairement de femmes et de jeunes filles s\u00e9duites par ses tutoriels de maquillage.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Jacques BENAROCH\/SIPA<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Titulaire d\u2019un BTS d\u2019assistante de manager, elle d\u00e9bute sa carri\u00e8re sur YouTube tout en collaborant avec diverses marques. Mais tr\u00e8s vite, cette simple activit\u00e9 d\u2019influenceuse ne lui suffit plus : elle r\u00eave de cr\u00e9er sa propre marque.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8re tentative : Sananas Beauty (2018)<\/h2>\n\n\n\n

En 2018, elle lance sa premi\u00e8re marque,<\/strong> Sananas Beauty,<\/strong> avec des produits vari\u00e9s : rouges \u00e0 l\u00e8vres, vernis, d\u00e9maquillants\u2026 Le d\u00e9marrage est prometteur, avec des stocks r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9puis\u00e9s. Les produits sont d\u2019abord disponibles sur Amazon, puis chez Carrefour.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, Sananas n\u2019\u00e9tait pas seule aux commandes. Elle travaillait en partenariat avec une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans les marques d\u2019influenceurs, ce qui limitait consid\u00e9rablement son pouvoir de d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cLes choses ne se sont pas d\u00e9roul\u00e9es comme pr\u00e9vu, je n\u2019\u00e9tais pas celle qui a investi, je n\u2019\u00e9tais pas celle qui a pris toutes les d\u00e9cisions. \u2014 Sananas\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

R\u00e9sultat : malgr\u00e9 un lancement r\u00e9ussi, la marque ne survit pas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8me essai : Otrera (2021)<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9termin\u00e9e, Sananas revient en 2021 avec une nouvelle marque <\/strong>: Otrera<\/strong> Beauty , enti\u00e8rement financ\u00e9e par ses soins. Cette fois, elle veut une ma\u00eetrise totale. Les produits (palettes, pinceaux, houppettes) sont fabriqu\u00e9s en Italie et visent \u00e0 \u00ab\u00a0\u00e9quiper les femmes avec glam\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Je veux vous donner des armes ultra glam, que \u00e7a vous ouvre des portes et r\u00e9v\u00e8le qui vous \u00eates \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. \u2014 Sananas<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Mais rapidement, des difficult\u00e9s apparaissent des retards dans les livraisons<\/strong>, critiques sur la qualit\u00e9 des produits<\/strong>, erreurs d\u2019orthographe sur le site <\/strong>ou encore probl\u00e8mes de gestion interne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Certains commentaire sur les r\u00e9seaux pointent \u00e9galement un manque de coh\u00e9rence entre son image et les messages f\u00e9ministes <\/strong>qu\u2019elle tente d\u2019adopter :<\/p>\n\n\n\n

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\u201cSanaa est l\u2019une des youtubeuses les plus lisses\u2026 et l\u00e0 elle surfe sur la vague du f\u00e9minisme\u2026 C\u2019est pas terrible je trouve. (commentaire lik\u00e9 3,9k fois)\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Finalement, elle annonce la fermeture d\u2019Otrera dans une vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00a0\u00bb Adieu Otrera Beauty\u00a0\u00bb.<\/strong> Elle y confie que jongler entre YouTube, partenariats et gestion d\u2019entreprise est devenu trop pesant. Malgr\u00e9 une liquidation des stocks \u00e0 -70 %, certaines clientes ont (encore) mis du temps \u00e0 avoir leurs commandes.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 MakeupByAzadig<\/mark><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Et maintenant (2025)?<\/h1>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, Sananas supervise trois soci\u00e9t\u00e9s : Lanune, Zafys et Nerisa. L\u2019une d\u2019elles affiche un capital de 2 500 000 \u20ac, mais peu d\u2019informations circulent quant \u00e0 leurs performances r\u00e9elles.<\/p>\n\n\n\n

Elle reste cependant tr\u00e8s active dans le monde de l\u2019influence, notamment comme ambassadrice d\u2019Erborian<\/strong> (2025), et continue \u00e0 collaborer avec des g\u00e9ants comme L’Or\u00e9al<\/strong> et Sephora<\/strong>, Sephora avec qui elle avait d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 deux palettes en 2019<\/strong> et 2020<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une influence r\u00e9elle ?<\/h1>\n\n\n\n

Il est certain que Sananas exerce une influence importante sur les r\u00e9seaux sociaux. Sa communaut\u00e9 est fid\u00e8le, son image est bien construite, et elle reste tr\u00e8s pr\u00e9sente dans les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Mais son parcours entrepreneurial montre une r\u00e9alit\u00e9 souvent dissimuler : la notori\u00e9t\u00e9 ne garantit pas la r\u00e9ussite commerciale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ses deux tentatives de cr\u00e9ation de marque ont mis en lumi\u00e8re certaines lacunes, particuli\u00e8rement les d\u00e9fis logistiques et que l\u2019importance de s\u2019entourer de professionnels comp\u00e9tents<\/p>\n\n\n\n

Alors, les influenceurs ont-ils vraiment de l’influence ?<\/h1>\n\n\n\n

Oui, dans le domaine m\u00e9diatique , leur pouvoir est incontestable. Mais dans le monde entrepreneurial, leur succ\u00e8s d\u00e9pend surtout de leur capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer, s\u2019adapter et piloter efficacement un projet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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